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                  品牌文化与文化营销

                  发布:2012/3/29 点击:1327 分类:内训课程

                  ——产品/服务如何获得灵魂
                  主讲:葛树荣
                  课程说明:
                  作为营销类高端课,本课程在北大营销总监班、中国房地产协会营销策划高级研修班受到欢迎。
                  课程对象:营销总监、营销策划人员
                  课程时间:一天
                  课程目的:
                  通过对品牌营销经典的案例分析,掌握文化与文化营销的操作方法
                  在品牌核心价值定位下,开展不偏离核心概念的品牌宣传活动
                  课程大纲:
                  三个营销层次
                  卖产品
                  卖解决方案
                  卖生活方式/文化
                  文化营销模型
                  文化营销的社会背景——消费主义
                  品质与文化/品牌
                  我国设计文化的缺失、文化认同
                  经济——文化竞争与软实力
                  日本、德国文化DNA与品质/品牌
                  民族气质/素质与品质/品牌
                  LOGO凝聚文化
                  品牌营销先行者经典案例及借鉴
                  宝洁,改变一代人发型审美乃至生活态度的品牌营销
                  柯达,“改善人类影像生活”的品牌营销
                  “酷文化”再生劲王品牌
                  哈雷摩托车与品牌精神图腾
                  Virgin/维珍的反传统个性
                  耐克与阿迪达斯的体育精神
                  硬石餐厅的音乐精神
                  白沙的“飞翔文化”与“烟文化”
                  海信品牌文化
                  海尔的品牌营销经验
                  青岛服务品牌集群
                  今世缘的缘文化营销
                  理论模式
                  管理学科采用的文化概念
                  文化关联(cultural-bound)产品
                  产品文化:
                  汽车文化
                  巧克力文化
                  啤酒/白酒/葡萄酒文化
                  网络文化
                  住宅文化
                  品牌层次模型
                  品牌使命
                  品牌形象传播策划模式
                  品牌形象传播策划书格式
                  品牌宣传策划构思通式

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